알리스 썸네일형 리스트형 <브랜딩 불변의 법칙> 알 리스 책 리뷰 브랜딩 불변의 22가지 법칙 확산의 법칙(The Law of Expansion) 브랜드 확장을 하면 할수록 브랜드의 힘은 약해진다. 핵심: 모든 사람을 만족시키려 하면 누구도 만족시킬 수 없다. 축소의 법칙(The Law of Contraction) 강력한 브랜드는 하나의 강력한 아이디어로 집중된다. 예: 코카콜라는 ‘콜라’에 집중했기 때문에 성공했다. 카테고리의 법칙(The Law of Category) 최고의 브랜드가 되기 어렵다면, 새로운 카테고리를 창조하라. 예: 레드불은 ‘에너지 드링크’라는 새로운 카테고리를 만들었다. 마음의 법칙(The Law of the Mind) 시장 1위보다 소비자의 마음속 1위가 더.. 더보기 이전 1 다음
